Publik Tiongkok berkokok di media sosial setelahnya Merek fesyen Prancis Chanel kalah dalam sengketa merek dagang menjadi raksasa telekomunikasi Huawei Technologiesminggu ini.
Itu sengketa telah terjadi pada sebuah aplikasi diajukan oleh Huawei ke Kantor Kekayaan Intelektual Uni Eropa (EUIPO) untuk mendaftarkan merek dagang merek perangkat keras komputer yang menampilkan dua setengah lingkaran vertikal yang saling terkait, mirip dengan logo Chanel yang ikonik.
Setelah memeriksa aspek visual, fonetik, dan konseptual dari logo tersebut, Pengadilan Umum Uni Eropa mengatakan menemukan bahwa, meskipun mereka memiliki beberapa kesamaan, “perbedaan visual itu signifikan”, menurut siaran pers yang dikeluarkan pada hari Rabu.
Di media sosial China, pendukung Huawei menyebut Chanel “pengci” – bahasa gaul China yang berarti dengan sengaja menyamar sebagai korban untuk menerima kompensasi. Ungkapan itu muncul ketika orang-orang di China dengan sengaja jatuh di depan mobil yang sedang bergerak untuk berpura-pura dipukul untuk memeras biaya medis dan pembayaran dari pengemudi.
“Ini pengci klasik. Mereka sama sekali tidak mirip. Anda tidak dapat melihat satu logo dan memikirkan yang lain, ”kata seorang pengguna online.
Mereka juga mengklaim bahwa Chanel berusaha menodai reputasi internasional Huawei.
“Tanda Chanel horizontal, Huawei vertikal, itu perbedaan yang sangat jelas, bahkan keponakan saya yang berusia tiga tahun tahu,” kata seseorang di Weibo, layanan mirip Twitter di China. “Jika Anda ingin berkelahi dengan Huawei, katakan saja!”
“Apakah Chanel tidak menginginkan pasar China lagi? Sangat mudah bagi kami untuk mengantarmu keluar. Kami akan memberi Anda peringatan untuk kali ini, ”kata yang lain.
Di China, dukungan publik untuk Huawei bergantung pada sentimen nasionalis dan kebanggaan perusahaan sebagai merek lokal dengan jangkauan global.
Selama saga Meng Wanzhou, Huawei menjadi simbol patriotik atas perlakuan tidak adil China di panggung global. Meng adalah putri pendiri Ren Zhengfei dan kepala keuangan perusahaan. Dia menjalani tahanan rumah di Kanada dan melawan permintaan ekstradisi oleh AS.
Huawei juga menjadi perusahaan paling terkenal yang tertangkap diPerang dagang AS-Chinasetelah administrasi Trump menargetkan perusahaan dengan serangkaian pembatasan, termasuk memutus kemampuannya untuk mengakses chip yang dibuat dengan teknologi AS.
Peristiwa geopolitik terkenal ini, pada gilirannya, membantu merek tersebut meningkatkan popularitasnya di pasar domestik. Pendapatan Huawei tahun 2020 tumbuh 3,8 persen dibandingkan tahun 2019.
Sengketa merek dagang dengan Chanel dimulai pada September 2017, ketika Huawei mengajukan aplikasi.
Pada bulan Desember tahun itu, Chanel mengajukan pemberitahuan oposisi yang mengklaim merek Huawei “memiliki kemiripan dengan mereknya sendiri yang terdaftar untuk parfum, kosmetik, perhiasan kostum, barang kulit, dan pakaian”.
Pada tahun 2019, EUIPO menolak aplikasi Chanel, menyatakan bahwa merek Huawei tidak mirip dengan Chanel dan bahwa merek Chanel memiliki reputasi dan publik kemungkinan besar tidak akan bingung karenanya.
Merek mewah itu kemudian menantang putusan di Pengadilan Umum yang berbasis di Luksemburg, yang menguatkan keputusan sebelumnya minggu ini.
“Secara khusus, tanda Chanel memiliki kurva yang lebih membulat, garis yang lebih tebal dan orientasi horizontal, sedangkan orientasi tanda Huawei adalah vertikal,” kata pernyataan pengadilan.
Putusan tersebut dapat diajukan banding ke Pengadilan Uni Eropa. Saat ini tidak jelas apakah Chanel akan mengambil langkah lebih jauh.